自2026年10月21日起，Shopee中国台湾站点的全站推广商品广告、新商品广告将由"按点击收费"升级为"按曝光量计费"，广告归因改为双轨制（保留7天点击归因）。这是Shopee广告体系的一次重要调整。
行业背景：随着电商广告投放成本上升，平台逐步探索更符合卖家利益的计费模式。按曝光量计费意味着广告主为广告"被看到"付费，而不再只为"被点击"付费，这对广告素材质量和曝光转化效率提出了更高要求。
对卖家的影响：计费方式变化直接影响广告预算分配与投放策略。卖家需要重新评估：在曝光付费模式下，如何通过高点击率素材控制单位转化成本，如何通过精准定向提升广告效果。
趋势展望：广告归因与计费模式的精细化，是平台广告体系进化的方向。卖家需建立数据驱动的投流思维，持续测试优化素材与人群包。
实操建议：①升级广告素材质量，提升点击率与转化率；②利用双轨归因数据分析广告真实效果；③合理设置预算，测试不同出价与定向组合。系统掌握Shopee广告投放方法论，能显著降低试错成本。