【行业背景】
10月1日，TEMU宣布在其品牌注册门户（Brand Registry Portal）新增一个专属的地理标志（GI）类目，帮助权利人和生产者保护正宗地理标志产品。该功能面向全球所有市场开放，权利持有人可通过专门渠道与TEMU合作，提交潜在侵权通知以供审核。此前TEMU已与意大利ICQRF（农业食品欺诈打击与质量保护中央监察局）签署合作备忘录，共同强化在线地理标志保护。
【对卖家的影响】
对跨境卖家而言，这一新功能的影响主要体现在：一是合规风险提示，涉及欧洲地理标志产品（如特定产地的葡萄酒、橄榄油、奶酪等）的卖家，需注意授权与真实性，避免侵权投诉；二是平台治理趋严，TEMU持续强化知识产权保护，主动监测覆盖超1.5万品牌，主动移除与被动下架比达331:1；三是合规门槛提升，正规经营、具备授权的卖家将获得更公平的竞争环境。
【趋势展望】
TEMU在知识产权与产品保护上的持续投入，反映平台从"低价扩张"向"规范治理"转型。随着欧洲监管环境收紧，平台正通过技术监测与制度创新构建合规护城河。对卖家而言，合规、授权、品质将成为长期竞争的核心变量。
【实操建议】
排查在售商品是否涉及欧洲地理标志产品，确认授权与真实性；
涉及相关品类时，提前准备产地证明、授权文件等资质；
了解TEMU品牌注册门户的GI类目，主动申报权利保护；
坚持正规供应链，避免侵权风险。想系统掌握TEMU合规运营，跨境电商项目服务可提供专业指导。